近年来中国个护市场规模稳步上涨，从宏观角度，疫情延长了人们的居家时间，为个护市场带来利好；从消费者角度，在颜值及悦己经济下，用户更加注重自己的保养护理和外观形象，也更愿意为此付出溢价。
在此市场背景下，2022年一季度京东个人护理市场同比也有所增长，整体上呈现功能多样、新品类迭出、赛道细分的趋势。此外，以“妈妈” 群体为主要购买力的高端市场成交金额大涨，高端市场用户价值凸显。更多市场趋势，详见京东商骐《个护市场洞察报告》。
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