巨柚商城：社交聚变能量场几何？

不同于微信的熟人社交关系平台，微博作为以兴趣和热门话题为核心的中心化社交平台，更容易进行聚变传播。很多热点事件和话题迅速达到过亿的热度，就是这种聚变式反应的威力更多电商资讯参考社交电商。

过去这种社交反应很难转化成为交易或者服务行为，因为微博本身定位为社交平台，与小红书等内容种草平台有根本区别，导致微博提供其他延伸服务必须借助合作伙伴，小程序是快速升级微博服务能力的好办法。

但两个数亿月活的平台依靠小程序打通，并非一蹴而就。

微信小程序在推出两年之久后，qq小程序蹒跚起步，二者底层架构和分发逻辑都不一样。字节跳动小程序意图打通旗下今日头条、抖音、火山小视频等8大平台，但是至今停留在共用一个开发者网站的层面。

支付宝虽然与微博早就打通id体系，但也是先与阿里系10多项应用打通后，才进一步推进与微博的全面打通。

微博之于支付宝小程序，类似能够核触发聚变反应的“托卡马克装置”。支付宝方面向tech星球描述道，爆红的热点流量直接转化为交易或者服务，企业和品牌主未来在支付宝小程序上，能形成可控聚变商业反应。

以汉堡王为例，通过以支付宝小程序为底层框架的多端投放，汉堡王在远场端，通过天猫旗舰店引流，近场通过饿了么配送；到店前通过口碑端小程序完成线上团购，到店中通过高德端小程序引导办理会员卡，到店后通过支付宝小程序自助点餐的全域用户运营，短时间内积累有效会员过千万。

正在打通的uc端和微博端巨大的用户流量池，也能够以活动和营销形式转化为私域客群，成为汉堡王源源不断涌入的新商机。

正在全面完善能力的支付宝小程序，管仲形容为阿里系小程序“全场景触达、全链路营销”的集团军打法。

当然，这一打法还在逐渐成熟，初期在微博上分发类型，仅开放支付宝生活服务和公益类小程序。更受关注的电商类小程序品类还十分受限。

不过，未来类似微博红人雪梨、张大奕，一天之内达成数亿成交额，企业和品牌主借助微博流量与支付宝小程序的卡劵、支付等能力，也有机会达到这一成绩，这是服务商们新的红利机遇。

随着微博的加入，支付宝小程序打通的泛阿里生态应用已达十余项之多，阿里系小程序的集团军打法逐渐集结成形。